| 000 | 02291cam a2200289 4500500 | ||
|---|---|---|---|
| 005 | 20250123092055.0 | ||
| 041 | _afre | ||
| 042 | _adc | ||
| 100 | 1 | 0 |
_aJeannin, Marie Véronique _eauthor |
| 245 | 0 | 0 | _aLa publicité, un outil au service du marketing du vin |
| 260 | _c2008. | ||
| 500 | _a24 | ||
| 520 | _aRésuméLes produits vitivinicoles doivent trouver la meilleure place dans un marché mondial hautement concurrentiel. Des outils de communication et de marketing peuvent leur permettre de percer le marché grâce à des techniques de plus en plus performantes. Si la réglementation apporte un soutien efficace au travers des signes de qualité et les signes distinctifs mis à la disposition du secteur vitivinicole (AOC, IGP, marques), cette réussite commerciale reste néanmoins encadrée du fait de la nature du produit et des risques qu’il peut engendrer pour la santé. C’est ainsi que l’étiquetage et la publicité sous quelque forme qu’elle se présente sont strictement réglementés. Mais la prohibition n’est elle pas la mère de la valorisation des produits ? | ||
| 520 | _aIn a highly competitive international arena, wine must find an optimal market position. Communication and marketing tools with increasingly effective techniques can be used to enter and develop markets. Regulations help protect marketing efforts through quality cues and distinctive signs used by wine professionals (AOC, IGP, branding). However, given the nature of the product and the health risks associated with wine consumption, they also determine the rules of the game that must be followed to attain commercial success. This is why wine labeling and advertising are strictly regulated. But, isn’t prohibition at the heart of product promotion? | ||
| 690 | _amarque | ||
| 690 | _aétiquetage du vin | ||
| 690 | _apublicité mensongère | ||
| 690 | _apublicité comparative | ||
| 690 | _ainformations sur la santé | ||
| 690 | _awine label | ||
| 690 | _adeceptive advertising | ||
| 690 | _abrand | ||
| 690 | _acomparative advertising | ||
| 690 | _ahealth mentions | ||
| 786 | 0 | _nMarket Management | 8 | 2 | 2008-06-01 | p. 91-104 | 1779-3572 | |
| 856 | 4 | 1 | _uhttps://shs.cairn.info/revue-market-management-2008-2-page-91?lang=fr&redirect-ssocas=7080 |
| 999 |
_c743891 _d743891 |
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