000			01597cam a2200205 4500500
005			20250123093754.0
041			_afre
042			_adc
100	1	0	_aDianoux, Christian _eauthor
700	1	0	_a Fournier, Martine _eauthor
700	1	0	_a Mouline, Jean-Pierre _eauthor
700	1	0	_a Adjovi, Gildas _eauthor
245	0	0	_aL'efficacité comparée de trois médias électroniques opt-in dans le cadre d'une campagne promotionnelle : quelles implications pour le manager ?
260			_c2012.
500			_a60
520			_aRésuméCette recherche vise à mieux comprendre, dans le cadre d’une campagne promotionnelle, l’efficacité des trois principaux médias numériques de type opt-in : le SMS, le courriel et le Réseau Social Numérique. Les résultats obtenus suite à la mise en œuvre d’une pseudo-expérimentation réalisée auprès de 3 396 consommateurs, illustrent l’intérêt de la communication multicanal (SMS-courriel) et le faible impact d’un réseau social tel que Facebook.
520			_aThis article aims at comparing, within the framework of a promotional campaign, the efficiency of three main digital opt-in media : SMS, e-mail and digital social network. The results obtained with a pseudo-experiment conducted among 3,396 consumers, illustrate the importance of multichannel communication (SMS, email) and the low impact of a social network such as Facebook.
786	0		_nManagement & Avenir | 58 | 8 | 2012-12-01 | p. 189-208 | 1768-5958
856	4	1	_uhttps://shs.cairn.info/revue-management-et-avenir-2012-8-page-189?lang=fr&redirect-ssocas=7080
999			_c749025 _d749025