| 000 | 00998cam a2200169 4500500 | ||
|---|---|---|---|
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| 041 | _afre | ||
| 042 | _adc | ||
| 100 | 1 | 0 |
_aCegarra, Jean-Jack _eauthor |
| 700 | 1 | 0 |
_a Michel, Géraldine _eauthor |
| 245 | 0 | 0 | _aAlliances de marques : quel profit pour les marques partenaires ? |
| 260 | _c2003. | ||
| 500 | _a82 | ||
| 520 | _aLa coopération entre marques est devenue une pratique courante en marketing. Les alliances de marques, et plus particulièrement les opérations de co-branding, peuvent être profitables pour chacune des marques. Les conditions de succès de ces nouvelles formes de collaboration résident notamment dans le choix judicieux de la marque partenaire, et dans la pertinence et l’originalité de l’offre proposée aux consommateurs. | ||
| 786 | 0 | _nRevue française de gestion | 145 | 4 | 2003-08-01 | p. 163-174 | 0338-4551 | |
| 856 | 4 | 1 | _uhttps://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2003-4-page-163?lang=fr&redirect-ssocas=7080 |
| 999 |
_c850255 _d850255 |
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