000			01366cam a2200169 4500500
005			20250125031123.0
041			_afre
042			_adc
100	1	0	_aPecot, Fabien _eauthor
700	1	0	_a de Barnier, Virginie _eauthor
245	0	0	_aEstrategias de marca de las ciudades basadas en el patrimonio de marca: el papel de los símbolos
260			_c2015.
500			_a92
520			_aEste artículo estudia la aplicación del concepto de patrimonio de marca en el caso de las marcas de las ciudades mediante el uso de símbolos. Dos estudios (uno basado en entrevistas con expertos y otro fundamentado en un análisis cuantitativo de 630 artículos de prensa publicados entre 1998 y 2012) muestran que el concepto de patrimonio tiene un carácter construido socialmente que debe tenerse en cuenta en la comunicación de las ciudades. Pese a que la marca «Marsella» se asocia con numerosos símbolos, estos son a menudo polisémicos, lo que hace que su utilización sea compleja. En las estrategias de marca de las ciudades debe darse prioridad a los símbolos cuyos significados sean congruentes y positivos, con el fin de construir marcas patrimoniales sólidas.
786	0		_nManagement & Avenir | 78 | 4 | 2015-06-17 | p. 143-159 | 1768-5958
856	4	1	_uhttps://shs.cairn.info/revista-management-et-avenir-2015-4-page-143?lang=es&redirect-ssocas=7080
999			_c936364 _d936364