000			01939cam a2200265 4500500
005			20250125043816.0
041			_afre
042			_adc
100	1	0	_aGhali-Zinoubi, Zohra _eauthor
700	1	0	_a Bali Kalboussi, Wahiba _eauthor
245	0	0	_aEl efecto de la personalidad de la marca en el apego y la intención de compra del consumidor
260			_c2023.
500			_a12
520			_aEsta investigación tiene por objetivo estudiar el efecto de los rasgos de personalidad de la marca de ropa en el apego emocional y la intención de compra del consumidor, examinando al mismo tiempo el papel moderador de los países de origen (de la marca y el consumidor). Nuestro estudio empírico sobre 1514 consumidores de Túnez y Arabia Saudita nos ha permitido desarrollar una escala de medida bidimensional (agradable/introvertido) de la personalidad de la marca de prêt-à-porter femenino y demostrar que esta puede estimular el apego emocional del consumidor. Sin embargo, solamente la dimensión introvertida de la personalidad de la marca induce la intención de compra de un consumidor árabe-musulmán. El efecto moderador del origen de la marca confirma la importancia de adaptarse a las particularidades culturales de cada mercado durante la concepción de las características de la marca. Estos resultados permiten sugerir vías de mejora a los profesionales del sector del prêt-à-porter femenino en estos dos países.
690			_aintención de compra
690			_apaís de origen
690			_aapego a la marca
690			_aPersonalidad de la marca
690			_apurchase intention
690			_aThe brand personality
690			_aattachment to the brand
690			_acountry of origin
786	0		_nLa Revue des Sciences de Gestion | 319 | 1 | 2023-04-26 | p. 43-56 | 1160-7742
856	4	1	_uhttps://shs.cairn.info/revista-revue-des-sciences-de-gestion-2023-1-page-43?lang=es&redirect-ssocas=7080
999			_c957565 _d957565