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This column written by Altaf Merchant of the University of Washington invites marketing professionals to consider big data by taking into account this mass of information and analyzing them with the most accuracy. A fundamental challenge for marketing research and the training of future marketers.

Cette chronique écrite par Altaf Merchant de l’Université de Washington invite les professionnels du marketing à s’interroger sur les big data et l’importance qu’il y a dès aujourd’hui à prendre en compte ces masses d’informations qui s’offrent aux entreprises et à les analyser avec le plus de justesse. Un enjeu fondamental pour la recherche en marketing et la formation des futurs marketeurs.