¿Utilizar al miedo u al humor en la comunicación antitabaco? El optimismo comparativo como indicador de la eficacia de la publicidad
Chaieb Achour, Asma
¿Utilizar al miedo u al humor en la comunicación antitabaco? El optimismo comparativo como indicador de la eficacia de la publicidad - 2018.
60
Este artículo propone comparar la eficacia de dos registros publicitarios del miedo versus humor en las campañas anti-tabaco. Cuatro versiones de anuncios son probadas (miedo-recomendaciones/ miedo-amenaza/ humor-recomendaciones/ humor sin recomendaciones). El optimismo comparativo está considerado como un indicador pertinente que podría orientar la elección de un registro publicitario apropiado. Los resultados mostraron que los expuestos a ambas versiones: humorística y la que da menos miedo de las recomendaciones, procedieron por el tratamiento del peligro con un resultado más elevado en la escala “Risk behavior Diagnostic” de la versión humorística. Los resultados mostraron también que había que animar el optimismo comparativo y no combatirlo con el fin de aumentar la eficacia de la comunicación anti tabaco.
¿Utilizar al miedo u al humor en la comunicación antitabaco? El optimismo comparativo como indicador de la eficacia de la publicidad - 2018.
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Este artículo propone comparar la eficacia de dos registros publicitarios del miedo versus humor en las campañas anti-tabaco. Cuatro versiones de anuncios son probadas (miedo-recomendaciones/ miedo-amenaza/ humor-recomendaciones/ humor sin recomendaciones). El optimismo comparativo está considerado como un indicador pertinente que podría orientar la elección de un registro publicitario apropiado. Los resultados mostraron que los expuestos a ambas versiones: humorística y la que da menos miedo de las recomendaciones, procedieron por el tratamiento del peligro con un resultado más elevado en la escala “Risk behavior Diagnostic” de la versión humorística. Los resultados mostraron también que había que animar el optimismo comparativo y no combatirlo con el fin de aumentar la eficacia de la comunicación anti tabaco.
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