¿Utilizar al miedo u al humor en la comunicación antitabaco? El optimismo comparativo como indicador de la eficacia de la publicidad (notice n° 1572389)
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| Authentication code | dc |
| 100 10 - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Chaieb Achour, Asma |
| Relator term | author |
| 245 00 - TITLE STATEMENT | |
| Title | ¿Utilizar al miedo u al humor en la comunicación antitabaco? El optimismo comparativo como indicador de la eficacia de la publicidad |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. | |
| Date of publication, distribution, etc. | 2018.<br/> |
| 500 ## - GENERAL NOTE | |
| General note | 60 |
| 520 ## - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | Este artículo propone comparar la eficacia de dos registros publicitarios del miedo versus humor en las campañas anti-tabaco. Cuatro versiones de anuncios son probadas (miedo-recomendaciones/ miedo-amenaza/ humor-recomendaciones/ humor sin recomendaciones). El optimismo comparativo está considerado como un indicador pertinente que podría orientar la elección de un registro publicitario apropiado. Los resultados mostraron que los expuestos a ambas versiones: humorística y la que da menos miedo de las recomendaciones, procedieron por el tratamiento del peligro con un resultado más elevado en la escala “Risk behavior Diagnostic” de la versión humorística. Los resultados mostraron también que había que animar el optimismo comparativo y no combatirlo con el fin de aumentar la eficacia de la comunicación anti tabaco. |
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| Topical term or geographic name as entry element | escala “Risk Behavior Doagnostic” |
| 690 ## - LOCAL SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM (OCLC, RLIN) | |
| Topical term or geographic name as entry element | humor |
| 690 ## - LOCAL SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM (OCLC, RLIN) | |
| Topical term or geographic name as entry element | miedo |
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| Topical term or geographic name as entry element | optimismo comparativo |
| 690 ## - LOCAL SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM (OCLC, RLIN) | |
| Topical term or geographic name as entry element | recomendaciones |
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| Topical term or geographic name as entry element | comparative |
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| Topical term or geographic name as entry element | fear |
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| Topical term or geographic name as entry element | humor |
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| Topical term or geographic name as entry element | optimism |
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| Topical term or geographic name as entry element | recommendations |
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| Topical term or geographic name as entry element | risk behavior diagnostic scale |
| 700 10 - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Gharbi, Abderrazak |
| Relator term | author |
| 786 0# - DATA SOURCE ENTRY | |
| Note | Recherches en Sciences de Gestion | 122 | 5 | 2018-03-22 | p. 21-51 | 2259-6372 |
| 856 41 - ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS | |
| Uniform Resource Identifier | <a href="https://shs.cairn.info/revista-recherches-en-sciences-de-gestion-2017-5-page-21?lang=es&redirect-ssocas=7080">https://shs.cairn.info/revista-recherches-en-sciences-de-gestion-2017-5-page-21?lang=es&redirect-ssocas=7080</a> |
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