Place marketing devices as a vector of participation: an Arnsteinian approach to a territory brand
Zumbo-Lebrument, Cédrine
Place marketing devices as a vector of participation: an Arnsteinian approach to a territory brand - 2018.
23
L’adhésion pérenne de citoyens au projet de marque d’un territoire repose sur la capacité à mettre en œuvre une démarche de marketing territorial structurée autour de dispositifs participatifs. En s’appuyant sur l’échelle de la participation (Arnstein, 1969), cet article vise à étudier et d’apprécier les dispositifs déployés par la marque de territoire Auvergne Nouveau Monde. Citizen involvement in a territory brand project is based on the ability to implement a place marketing approach structured around participatory devices. Based on the scale of participation proposed by Arnstein (1969), this article aims to investigate and appreciate the different devices deployed by the project to develop the brand of a territory.
Place marketing devices as a vector of participation: an Arnsteinian approach to a territory brand - 2018.
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L’adhésion pérenne de citoyens au projet de marque d’un territoire repose sur la capacité à mettre en œuvre une démarche de marketing territorial structurée autour de dispositifs participatifs. En s’appuyant sur l’échelle de la participation (Arnstein, 1969), cet article vise à étudier et d’apprécier les dispositifs déployés par la marque de territoire Auvergne Nouveau Monde. Citizen involvement in a territory brand project is based on the ability to implement a place marketing approach structured around participatory devices. Based on the scale of participation proposed by Arnstein (1969), this article aims to investigate and appreciate the different devices deployed by the project to develop the brand of a territory.
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