Identification des enjeux pour les parties prenantes et les acteurs engagés dans la construction d’une marque région : le cas de la marque Auvergne Nouveau Monde
Rochette, Corinne
Identification des enjeux pour les parties prenantes et les acteurs engagés dans la construction d’une marque région : le cas de la marque Auvergne Nouveau Monde - 2016.
81
La marque territoire est une marque collective partagée impliquant de multiples acteurs au rôle déterminant. La place tenue par les acteurs est explorée à partir d’une grille de lecture combinée issue de la théorie des parties prenantes et de l’analyse stratégique de Crozier et Friedberg. Elle est appliquée au cas de la marque Auvergne Nouveau Monde. A place brand is a shared collective brand involving multiple actors playing a decisive role. The place held by each category of actors is studied with a combined reading grid coming from the stakeholder theory and from the strategic analysis of Crozier and Friedberg. It is applied to the case of the Auvergne Nouveau Monde.
Identification des enjeux pour les parties prenantes et les acteurs engagés dans la construction d’une marque région : le cas de la marque Auvergne Nouveau Monde - 2016.
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La marque territoire est une marque collective partagée impliquant de multiples acteurs au rôle déterminant. La place tenue par les acteurs est explorée à partir d’une grille de lecture combinée issue de la théorie des parties prenantes et de l’analyse stratégique de Crozier et Friedberg. Elle est appliquée au cas de la marque Auvergne Nouveau Monde. A place brand is a shared collective brand involving multiple actors playing a decisive role. The place held by each category of actors is studied with a combined reading grid coming from the stakeholder theory and from the strategic analysis of Crozier and Friedberg. It is applied to the case of the Auvergne Nouveau Monde.
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