Numéro Spécial DM 2012. Résistance des consommateurs et pratiques des entreprises (notice n° 1588088)
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| Language code of text/sound track or separate title | fre |
| 042 ## - AUTHENTICATION CODE | |
| Authentication code | dc |
| 100 10 - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Roux, Dominique |
| Relator term | author |
| 245 00 - TITLE STATEMENT | |
| Title | Numéro Spécial DM 2012. Résistance des consommateurs et pratiques des entreprises |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. | |
| Date of publication, distribution, etc. | 2011.<br/> |
| 500 ## - GENERAL NOTE | |
| General note | 17 |
| 520 ## - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | Cet article propose un éclairage sur les stratégies de communication corporate, et en particulier sur les stratégies employées par les marques pour aligner le contenu de leur communication avec les attentes de leurs cibles (clients, employés, actionnaires etc.). En illustration, nous montrons comment PSA Peugeot Citroën cherche à légitimer son action environnementale auprès de ses différentes parties prenantes, en s’appuyant sur trois formes de légitimité (pragmatique, cognitive et morale) déclinées en fonction de l’audience ciblée. |
| 520 ## - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | This article aims at enlightening corporate communication strategies, with a specific focus on the strategies that brands implement to align the content of their communication with their multiple audiences’ expectations (customers, employees, shareholders etc.). To illustrate these strategies, we show how PSA Peugeot Citroën is attempting to legitimate its environmental actions towards its multiple stakeholders, building on three forms of legitimacy (pragmatic, cognitive, and moral) that are adapted to each targeted audience |
| 786 0# - DATA SOURCE ENTRY | |
| Note | Décisions Marketing | 61 | 1 | 2011-01-01 | p. 73-74 | 0779-7389 |
| 856 41 - ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS | |
| Uniform Resource Identifier | <a href="https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2011-1-page-73?lang=fr&redirect-ssocas=7080">https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2011-1-page-73?lang=fr&redirect-ssocas=7080</a> |
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