Les communautés imaginées, un territoire d’action marketing ? Le cas de l’entreprise de rencontre en ligne Meetic (notice n° 445270)
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| Language code of text/sound track or separate title | fre |
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| Authentication code | dc |
| 100 10 - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Bonnin, Gaël |
| Relator term | author |
| 245 00 - TITLE STATEMENT | |
| Title | Les communautés imaginées, un territoire d’action marketing ? Le cas de l’entreprise de rencontre en ligne Meetic |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. | |
| Date of publication, distribution, etc. | 2010.<br/> |
| 500 ## - GENERAL NOTE | |
| General note | 83 |
| 520 ## - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | A partir du cas de l’entreprise de rencontre en ligne Meetic, cet article montre l’importance du concept de communauté imaginée pour la pratique marketing et particulièrement pour le marketing communautaire. Deux types de marketing communautaire sont distingués, en fonction des enjeux au sein du groupe social visé (enjeu de lien vs enjeu d’identité) : le marketing du lien communautaire et le marketing de l’identité communautaire. Ces deux stratégies peuvent être utilisées conjointement ou indépendamment. |
| 520 ## - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | Drawing from the case of the online dating service « Meetic », this paper shows the importance of the concept of imagined communities for marketing and specifically for community marketing. Two types of community marketing are distinguished: marketing of “communing” and marketing of identity. The two strategies can be used together or independently. |
| 700 10 - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Odou, Philippe |
| Relator term | author |
| 786 0# - DATA SOURCE ENTRY | |
| Note | Décisions Marketing | 58 | 2 | 2010-04-01 | p. 27-36 | 0779-7389 |
| 856 41 - ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS | |
| Uniform Resource Identifier | <a href="https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2010-2-page-27?lang=fr&redirect-ssocas=7080">https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2010-2-page-27?lang=fr&redirect-ssocas=7080</a> |
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