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A partir du cas de l’entreprise de rencontre en ligne Meetic, cet article montre l’importance du concept de communauté imaginée pour la pratique marketing et particulièrement pour le marketing communautaire. Deux types de marketing communautaire sont distingués, en fonction des enjeux au sein du groupe social visé (enjeu de lien vs enjeu d’identité) : le marketing du lien communautaire et le marketing de l’identité communautaire. Ces deux stratégies peuvent être utilisées conjointement ou indépendamment.

Drawing from the case of the online dating service « Meetic », this paper shows the importance of the concept of imagined communities for marketing and specifically for community marketing. Two types of community marketing are distinguished: marketing of “communing” and marketing of identity. The two strategies can be used together or independently.