Advertising in West Germany after World War II. A Case of an Americanization (notice n° 600375)
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| Authentication code | dc |
| 100 10 - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Schröter, Harm G. |
| Relator term | author |
| 245 00 - TITLE STATEMENT | |
| Title | Advertising in West Germany after World War II. A Case of an Americanization |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. | |
| Date of publication, distribution, etc. | 1998.<br/> |
| 500 ## - GENERAL NOTE | |
| General note | 32 |
| 520 ## - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | En Allemagne la publicité en tant que branche d’activité a profondément changé après la seconde guerre mondiale : il en a résulté une influence considérable sur l’américanisation du comportement du consommateur allemand. Aujourd’hui, les méthodes du marketing à l’américaine sont dominantes. Ce processus d’américanisation s’est effectué en deux étapes : essor des agences de publicité dans les années 1950, développement des concepts du marketing liés à l’essor de la consommation de masse à partir du milieu des années 1960. Néanmoins il subsiste encore des différences sensibles entre les modèles allemand et américain en matière d’activité publicitaire. |
| 520 ## - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | In Germany, the advertising sector changed profoundly after WW II. As a result, there was a considerable influence on the Americanisation of consumer behaviour. Today, American marketing methods predominate. This process of Americanisation occurred in two stages: first, the rise of advertising agencies in the 1950’s and then the development of marketing concepts tied to the growth of mass consumption beginning in the mid-1960’s. Nevertheless, there remain important differences between the German and American models of the advertising sector. |
| 786 0# - DATA SOURCE ENTRY | |
| Note | Entreprises et histoire | 19 | 2 | 1998-10-01 | p. 15-33 | 1161-2770 |
| 856 41 - ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS | |
| Uniform Resource Identifier | <a href="https://shs.cairn.info/revue-entreprises-et-histoire-1998-2-page-15?lang=en&redirect-ssocas=7080">https://shs.cairn.info/revue-entreprises-et-histoire-1998-2-page-15?lang=en&redirect-ssocas=7080</a> |
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