32

En Allemagne la publicité en tant que branche d’activité a profondément changé après la seconde guerre mondiale : il en a résulté une influence considérable sur l’américanisation du comportement du consommateur allemand. Aujourd’hui, les méthodes du marketing à l’américaine sont dominantes. Ce processus d’américanisation s’est effectué en deux étapes : essor des agences de publicité dans les années 1950, développement des concepts du marketing liés à l’essor de la consommation de masse à partir du milieu des années 1960. Néanmoins il subsiste encore des différences sensibles entre les modèles allemand et américain en matière d’activité publicitaire.

In Germany, the advertising sector changed profoundly after WW II. As a result, there was a considerable influence on the Americanisation of consumer behaviour. Today, American marketing methods predominate. This process of Americanisation occurred in two stages: first, the rise of advertising agencies in the 1950’s and then the development of marketing concepts tied to the growth of mass consumption beginning in the mid-1960’s. Nevertheless, there remain important differences between the German and American models of the advertising sector.