Estrategias de marca de las ciudades basadas en el patrimonio de marca: el papel de los símbolos (notice n° 936364)
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| Authentication code | dc |
| 100 10 - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Pecot, Fabien |
| Relator term | author |
| 245 00 - TITLE STATEMENT | |
| Title | Estrategias de marca de las ciudades basadas en el patrimonio de marca: el papel de los símbolos |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. | |
| Date of publication, distribution, etc. | 2015.<br/> |
| 500 ## - GENERAL NOTE | |
| General note | 92 |
| 520 ## - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | Este artículo estudia la aplicación del concepto de patrimonio de marca en el caso de las marcas de las ciudades mediante el uso de símbolos. Dos estudios (uno basado en entrevistas con expertos y otro fundamentado en un análisis cuantitativo de 630 artículos de prensa publicados entre 1998 y 2012) muestran que el concepto de patrimonio tiene un carácter construido socialmente que debe tenerse en cuenta en la comunicación de las ciudades. Pese a que la marca «Marsella» se asocia con numerosos símbolos, estos son a menudo polisémicos, lo que hace que su utilización sea compleja. En las estrategias de marca de las ciudades debe darse prioridad a los símbolos cuyos significados sean congruentes y positivos, con el fin de construir marcas patrimoniales sólidas. |
| 700 10 - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | de Barnier, Virginie |
| Relator term | author |
| 786 0# - DATA SOURCE ENTRY | |
| Note | Management & Avenir | 78 | 4 | 2015-06-17 | p. 143-159 | 1768-5958 |
| 856 41 - ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS | |
| Uniform Resource Identifier | <a href="https://shs.cairn.info/revista-management-et-avenir-2015-4-page-143?lang=es&redirect-ssocas=7080">https://shs.cairn.info/revista-management-et-avenir-2015-4-page-143?lang=es&redirect-ssocas=7080</a> |
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