16

Le concept de la marque employeur a été très vulgarisé ces dernières années grâce aux pratiques communicationnelles médiatisées des entreprises. Présentée comme une marque à part entière, il s’agit de s’intéresser à sa nature en prenant en compte les dimensions sémiotiques, communicationnelles et sociales inhérentes à toute marque. L’objectif de l’article est de montrer la fragilité et l’obsolescence du concept, pensé pour répondre à une préoccupation contextuelle. Dans une perspective communicationnelle, nous suggérons d’utiliser le vocable « communication de recrutement ».

Recruitment communication and/or employer brand ?The concept of employer branding gained popularity in recent years due to widely publicised communication practices of companies. Presented as a brand in its own right, this article focuses on its nature by taking into account the semiotic, communicative and social dimensions inherent in any brand. The objective of the paper is to demonstrate the weakness and the obsolescence of the concept, designed to address a contextual issues. In a communicational perspective, we suggest using the term recruitment communication.