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RésuméLe passage en revue des prestations susceptibles d’être assurées par les approches sémiotiques vise à décloisonner cette discipline, parfois bornée aux analyses gratuites de publicités. La sémiotique met en effet à la disposition des professionnels de la communication (publicitaires et marketeurs) des instruments permettant de décortiquer le sens des outils de communication. En conclusion est évoquée la question de la place de la sémiotique critique au sein de ces études.

The examination of the possibilities offered by semiotic approaches serves to decompartmentalize a field which is often restricted to wanton analyses of advertisement. In fact, semiotics provides professionals of communication (publicists and marketers) with instruments that enable to analyze the significance of communicative tools. In sum, the present analysis will bear on the position of critical semiotics within the field of communication.