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Este artículo se centra en la piratería publicitaria con objetivo militante por parte de asociaciones u ONG con el fin de comprometer a los consumidores con su causa. Este tipo de apropiaciones son frecuentes, especialmente en las redes sociales, donde pueden circular ampliamente. Este artículo pretende estudiar sus efectos sobre la causa defendida, sobre la asociación que está detrás de la piratería publicitaria y sobre la marca que es objeto de esta. Se utilizó un diseño experimental para mostrar el papel de la indignación moral en estos efectos sobre las actitudes y el compromiso, teniendo en cuenta la radicalidad de la asociación y el tono del mensaje.