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L’analyse des éditions française et brésilienne du pure player international The HuffPost permet de mettre au jour un cas typique de publicitarisation. L’intégration de la publicité au sein des deux éditions repose à la fois sur une logique globale et sur des adaptations locales. Cette gestion publicitaire « glocale » met en évidence un des traits constitutifs du journalisme en ligne : l’harmonisation croissante des logiques éditoriale et publicitaire. Dans le même temps, l’hybridation des deux chaînes de métiers implique une tension éthique.

The analysis of the French and Brazilian editions of the international pure player The HuffPost allows to bring to light a typical case of “publicitarisation”. The integration of advertising within both editions is based on global logic and local adaptations. This «glocal» advertising management highlights one of the defining features of online journalism: the increasing harmonization of editorial and advertising logics. At the same time, the hybridization of the two professional chains implies an ethical tension.