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L’article a pour objectif d’analyser la place de la blogosphère dans l’économie de la filière vitivinicole. Par comparaison avec d’autres formes de communication marchande, dans le cadre spécifique de cette filière, il ressort des analyses que la blogosphère n’a pas joué un rôle économique majeur de coordination, de promotion, de développement ou de médiation. D’ailleurs, l’analyse des stratégies d’acteurs montre que jamais un modèle d’activité bien établi n’a vu le jour pour s’imposer durablement. Les blogs dans leur diversité ont été mis en œuvre par leurs promoteurs selon des finalités très différentes et souvent tâtonnantes.

‪The article aims to analyze the blogosphere in the context of the wine sector economy. Compared with other forms of market communication, in the specific context of this sector, it is shown that the blogosphere has not played a major economic role of coordination, promotion, development or mediation. ‪‪Moreover, the analysis of strategies of actors shows that a model of well-established activity has never emerged to impose itself durably.‪‪ Blogs in their diversity have been implemented by their promoters for very different purposes and often groping.‪