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El crecimiento del uso de las redes sociales digitales hace posibles nuevos métodos de prescripción en los que un emprendedor individual, llamado «influencer» o «creador de contenidos», puede proponer un producto a su audiencia a través de su perfil tras haber sido reclutado por una empresa. La promoción de prácticas ecológicas se ve afectada por esta modalidad de prescripción y puede ser una fuente de tensión que pretendemos discutir aquí. Utilizando métodos cuantitativos de web scraping y métodos cualitativos, nos proponemos estudiar las modalidades de prescripción ecológica en las redes sociales digitales. Aunque los creadores de contenidos se distancian del mundo comercial en su discurso e insisten en el carácter alternativo de su actividad, sus prácticas derivan del mundo empresarial y están implicados en relaciones comerciales —de cooperación, competencia y reivindicaciones sobre su compensación— con los demás actores presentes en las redes sociales digitales.